包装专题设计案例吃好水果过好生活-新平果业篇

包装专题设计案例吃好水果过好生活-新平果业篇

　　 ▲ 品牌主形象：主形象融入了代表新平“绿水青山”的哀牢山、绿孔雀元素，代表新平“金山银山”的新平橙元素，以及具有区域差异特征的花腰傣文化符号，呈现出一幅在自然生态中新平人民依靠水果产业增收致富的美好画卷。颜色方面，融合了代表新平橙的“橙色”以及代表印章的“红色”，采用统一的“橙红色”。

　　 ▲ 品牌超级符号：超级符号则是挖掘新平独具差异性的“花腰傣”民族文化，选取花腰傣姑娘腰间束着的“花腰带”这一代表性文化符号，结合新平果业橙子、酸角等元素，转化为品牌的超级符号，凸显品牌差异性。

　　 ▲ 设计理念：云南为我国橙子生产的重要产区，省内消费者往往认可当地橙子的品质，其中以“褚橙”为代表的新平冰糖橙在云南省内具有较高知名度。“新平果业”依照规划将携手主力先锋品牌-k22“新平橙”走“母子品牌协同发展”路径，因此主形象整体采用印章的形式并以“橙红色”，强化新平果业区域公用品牌的认证背书作用。而品牌辅助形象则采用插画形式，将“甜蜜家族”形象融汇到新平的美好生态、甜蜜产业之中，向消费者直观展现了新平水果生长的立体生态。包装方面也沿用了IP形象与辅助图形进行设计，由于“新平果业”目标人群为“品质生活家”，设计时不仅重点针对橙子、酸角、荔枝、芒果这四大新平优势水果产业，还以异型包装增加仪式感与品质感。