行业观察从欧美包装一体化看中国包装产业互联网化新机遇

行业观察从欧美包装一体化看中国包装产业互联网化新机遇

　　 2019年11月，由云印技术（k2美迪惠尔包装（无锡塑料包装）联合国内欧美包装负责人奔赴欧洲展开游学活动。在机场出口，有学友拍到了这样一张照片，照片主题是“Future success depends on what youre made of.”，这是欧洲包装巨头Smurfit Kappa投放的机场广告。类欧美包装广告在当地十分常见，但对于游学团成员来说却印象颇深。

　　 近十几年来，我国包装产业有了巨大的发展和进步，并一举成为全球第二大的包装大国。但从各个方面来看，我国和欧美国家的包装产业依然存在较大差异。所谓“他山之石可以攻玉”，通过分析中国和海外包装产业的不同之处，可欧美包装提供一些值得借鉴的地方。

　　 欧美国家包装产业起步较早，经过长期的市场竞争，行业整合度不断提高。到2018年，美国前五大生产商已经占据%的市场份额。此欧美包装还明显表现出造纸包装一体化的特征。

　　 与国内不同，欧欧美包装大多以销售包装为主。WestRock沈阳包装厂的自产原纸内部使用比例都达到了%以上，国际纸业（食品包装模具）的原纸内部使用率也接近八成。

　　 众所周知，包装纸产业是规模经济，欧美包装才能发挥规模成本优势。而包装又可以更好地卖纸，帮助大型纸厂解决了大量包装纸没有销路的问题。另外欧美包装和终端用户的桥梁，通过包装，纸厂可以更深入地了解客户对造纸及包装的需求，并及时反馈给纸企，进一步提高客户的黏性。

　　 在行业集中度不断提高、造纸包装一体化逐渐成为主流的情况欧美包装也逐步走向品牌化，因此也就有了文章开头的那张照片。

　　 一体化和欧美包装带来了极强的营收能力，根据美国paper0杂志公布的全球纸业100强名单，国际纸业2017年总产能为2130.7万t，我国龙头纸企玖龙以1300万t产能紧随其后。欧美包装的营收数据却没有和产能相匹配欧美包装更是差距明显，国际纸业营收为217.亿美元，稳居k22，而玖龙则为.亿美元，排名造纸行业第14位。

　　 到2019年，欧美日等海外前欧美包装的营收总额更是突破了千亿大关，达到10.亿美元，成为全球制造领域中举足轻重的力量。

　　 中国和欧美包装产业存在较大差距，在历史上也有很大的渊源，中国包装产业迄今仍欧美包装参与的足迹。而从历史上欧美包装先发优势带来的差距是可以追赶的。

　　 2001年，中国加入WTO，也标志着中国正式加入国际制造分工体系，成为名副其实的“世界工厂”，并一直保持全球k22大出口国和第二大进口国的地位。

　　 在欧美发达国家，造纸行业已经不是“成长型”行业，中国加入WTO让他们看到了新的增长希望。在这个最有吸引力的市场，外资包装巨头纷纷以独资或合资形式进入。国际纸业、斯道拉恩索、王子制纸、WestRock……欧美包装大部分在中国都有投资或设厂。

　　 在声势浩大的外企投资潮中，中国欧美包装没有在大量涌入的外来巨头冲击下被打垮，而是不断学习成长、发展壮大，奠定了当前中国造纸包装产业的市场格局。

　　 从2001年开始的最初10年是欧美包装企业密集投资中国市场的高峰期，他们不仅带来了大量资金以及先进的技术、设备和管理经验，同时，也一度成为中国包装产业的重要组成部分。即使经过21世纪10年代的外资大撤退，他们仍为中国包装企业留下了丰厚的遗泽，可以说本土民营包装企业是在继承中崛起。

　　 回顾欧美包装企业在中国的发展过程，可以看到，他们进来时的步伐坚定而猛烈，撤走时也不拖泥带水，欧美企业将做生意的本质贯彻得很到位。正如某位美国企业家说，中国人在做企业的过程中，喜欢把企业当孩子来养，而美国人喜欢把企业当猪来养。这一认知上的差异以及中美创业者对企业完全不同的态度，也如实体现在包装产业上，是包装行业行业观察者们十分的线 汲取：中国包装产业如何实现弯道超车

　　 在《欧美包装》一文中，笔者曾经从时间上将中国包装产业的历史归纳为4个发展阶段，即19—19年，19—2001年，2001—2015年，2015年—当前。不同时代都有不同的主角，我们经历了外资包装企业的大繁荣，也经历了外资包装企业的大撤退，到如今，中国纸包装领域已经完全变为本土民营企业为主导的行业，今后的路要我们自己独立来走。

　　 进一步思考可以发现，我们显然是想把欧美包装当成中国制造实现弯道超车的战略机遇，进而实现自改革开放后，从向西方发达国家制造业学习、模仿再到并驾齐驱甚至超越的华丽转身，全面性、整体性地树立中国制造的品牌形象。从某种角度，中国包装产业的和中国整体制造业面临同一个问题，而国家给出了欧美包装这个方案。